1. 팀 가치는 무엇으로 만들어질까?스포츠 팬이라면 우승 팀(가장 실력이 강한 팀)이 제일 가치가 높다라고 생각하기 쉽습니다. 물론 좋은 성적은 팀 이미지를 빛내지만, 팀 가치(프랜차이즈 가치)는 승패나 일시적 인기만으로 좌우되지 않습니다. 예를 들어, 뉴욕 양키스는 2009년 이후 월드시리즈 우승이 없지만 여전히 MLB 최고의 가치를 자랑합니다. 그 이유는 무엇일까요? 팬덤, 브랜드, 재정, 운영 등 다양한 요소들이 복합적으로 작용해 팀 가치를 만들어내기 때문입니다. 지금부터 그 구성 요소들을 하나씩 살펴보겠습니다. 2. 팀 가치와 성적의 연관성대부분 사람들은 성적이 좋은 팀이 가장 가치도 높다고 생각합니다. 꾸준히 승리하는 팀은 리그 우승 가능성이 높고, 더 많은 언론 노출과 상금, 그리고 팬들의 만..

들어가기일론 머스크와 테슬라는 더 이상 단순한 CEO와 기업이 아니다. 이들은 기술, 경제, 정치, 심지어 문화까지 뒤흔드는 하나의 현상이자 시대의 상징이 되었다. 머스크는 로켓을 재활용하고, 전기차를 대중화시키고, 뇌에 칩을 심겠다고 선언하며, 늘 세상의 상식과 한계를 비웃듯 돌파해왔다. 그가 움직일 때마다 주식시장이 요동쳤고, 사람들이 환호하거나 분노했다.그런데 지금, 테슬라를 둘러싼 공기는 예전과 다르다. 머스크의 말과 행동은 점점 더 통제불가능해졌고, 혁신의 이미지는 논란과 피로감에 덮이기 시작했다. 주가는 떨어지고, 브랜드 평판도 흔들린다. 하지만 나는 아직 확신하지 않는다. 예측 불가능한 머스크는 언제나 결과를 보여주곤 했으니까. 이번에도 마찬가지일까? 아니면 진짜 끝이 보이는 걸까? 지금은 ..

들어가며미국의 대형 할인점 체인 타겟(Target)은 팬데믹 기간 폭발적인 성장을 경험했지만, 최근에는 성장 정체와 수익성 악화라는 이중고를 겪고 있습니다. 본 글에서는 타겟의 최근 상황과 이를 타개하기 위한 전략을 살펴보려 합니다.타겟의 상황최근 매출 동향타겟은 매출과 순이익 모두에서 월가의 4분기 예상치를 상회했으나, 1분기 전망은 밝지 않으며 소비 여력 악화에 대한 우려도 커지고 있습니다. 2024년 4분기 매출은 309억 2천만 달러로, 전년 동기(319억 2천만 달러) 대비 약 3% 감소했습니다. (참고로 1년 전에는 동일 기간보다 영업일이 일주일 더 많았습니다.)최근 전략(1) 가격 인하높은 인플레이션 속에서 중산층 고객들의 지출 여력이 약화되자, 타겟은 가격 경쟁력을 확보하기 위해 주요 생필..

들어가며 - 강해지는 미국의 보호무역주의최근 보호무역주의 움직임이 강화되면서, 미국은 전 세계를 대상으로 관세 인상을 추진하고 있습니다. 물론 주요국들과 협상을 통해 일부는 유예되고 있지만, 모든 나라에서 미국의 관세 정책이 미치는 영향에 대한 우려가 커지고 있습니다. 이에 대해 저는 다음과 같은 두 가지 가능성을 생각했습니다.미국의 관세는 미국 내 생산을 유도할 것이다.미국의 물가는 오를 가능성이 있다.이제 이 두 가지를 실제 사례를 통해 구체적으로 살펴보겠습니다.사례로 살펴보기1. Bath & Body Works미국 내 생산 비중이 높은 소비재 기업은 글로벌 관세 인상 국면에서 상대적으로 유리한 위치에 있습니다. 예를 들어, 미국의 향초·퍼스널케어 브랜드인 Bath & Body Works는 전체 제품..

전기차 시대의 양강구도전기자동차 시대가 본격화되면서 글로벌 자동차 시장은 빠르게 재편되고 있습니다. 그 중심에는 미국의 테슬라와 중국의 BYD가 있습니다. 한때 전기차의 대명사였던 테슬라는 이제 중국 정부의 강력한 지원을 등에 업은 BYD의 거센 추격을 받고 있습니다. 이 두 기업은 판매량, 기술, 가격, 전략 면에서 서로 다른 강점을 내세우며 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 최근 판매량2024년 기준으로 BYD는 하이브리드 차량을 포함해 약 427만 대의 차량을 판매하며 전 세계 전기차 판매량 1위를 기록했습니다. 테슬라는 약 178만 대의 순수 전기차를 판매했지만, BYD도 순수 전기차만으로 약 176만 대를 기록하며 거의 대등한 수준에 도달했습니다.경쟁력가격테슬라는 최근 몇 년간 주요 모델 가격을 ..

최근 AI 투자 축소에 대한 뉴스최근 마이크로소프트(MS)가 미국 내 데이터센터 임대 계약을 일부 취소했다는 보도가 나오며 화제가 되었습니다. 블룸버그에 따르면 MS는 두 곳 이상의 데이터센터 운영업체와 맺었던 임대 계약을 철회했으며, 그 규모가 수백 메가와트급 전력 용량에 달한다고 합니다. 저는 이번 결정을 AI 인프라의 장기적 투자 축소가 아니라 일시적인 투자 조정 과정으로 보고 있습니다. MS는 즉각 성명을 통해 “이번 회계연도에만 800억 달러(약 114조 원) 이상의 인프라 투자를 계획하고 있으며, 모든 지역에서 강력한 성장을 이어갈 것”이라고 밝혔고, CEO 사티아 나델라 역시 "AI 수요가 폭발적으로 증가하고 있어 지속적인 투자가 필수적"이라고 강조했기 때문입니다. MS 사례 외 다른 빅테크..

스타벅스에게 중국이란?중국은 스타벅스에게 미국을 제외하면 가장 규모가 크고 중요한 시장입니다. 1999년 베이징 1호점을 시작으로 빠르게 확장해온 스타벅스는 2020년대 들어서도 공격적인 출점 전략을 이어갔습니다. 특히 2022~2024년 사이 약 1,500개의 신규 매장을 열었지만, 같은 기간 중국 내 매출은 정체를 면치 못했습니다. 이는 코로나19 이후 소비 심리 위축과 현지 저가 커피 브랜드의 부상 등으로 인한 경쟁 심화가 주요 원인으로 지목됩니다. 실제로 2024회계연도 스타벅스 중국 사업의 기존 매장 매출은 전년 대비 8% 감소하며 부진한 모습을 보였는데, 이는 중국 시장을 “제2의 본고장”으로 삼고자 했던 이전의 기대와 대조적입니다. 중국은 여전히 스타벅스의 두 번째로 큰 시장이지만, 최근 몇..

패스트 패션 업계에서 유니클로의 특징패스트패션(Fast Fashion)은 최신 패션 트렌드를 빠르게 모방해 저렴한 가격에 대량 생산하고, 수요가 최고조일 때 신속히 소매점에 공급하는 비즈니스 모델을 말한다. 매 시즌 수많은 신상품을 쏟아내어 패션에 민감한 소비자들을 겨냥하며, H&M이나 자라(Zara), 쉬인(Shein)과 같은 업체들이 대표적이다.유니클로는 일본의 패스트 리테일링(Fast Retailing) 그룹 산하 글로벌 의류 브랜드로, 겉보기에는 패스트패션 업계의 일원으로 분류된다. 그러나 유니클로는 전형적인 패스트패션과는 차별화된 전략으로 독자적인 입지를 구축해왔다. 2025년 기준 유니클로의 모회사인 패스트 리테일링은 자라의 모기업 인디텍스(Inditex)에 이어 세계 2위 규모의 패션 소매기..

구글이 AI와 데이터를 활용하는 방법구글은 오랜 시간 동안 전 세계에 걸쳐 지도 데이터를 수집하고 이를 바탕으로 다양한 서비스를 제공해 왔습니다. 구글 어스(Google Earth), 구글 맵(Google Maps) 등은 대표적인 예로, 이러한 서비스의 성공 뒤에는 방대한 데이터의 수집과 정교한 가공 과정이 있었습니다.최근 구글은 이처럼 축적된 지도 데이터를 AI 서비스와 결합하여 새로운 가치를 창출하려 하고 있습니다. 생성형 AI는 등장 당시 많은 이들에게 놀라움을 안겨주었지만, 실질적으로 "큰 도움이 되었다"라고 느낄 만한 사례는 생각보다 적었습니다. 그러나 구글은 자신들의 풍부한 지도 데이터를 AI와 결합함으로써 사용자들에게 더 유용하고 혁신적인 서비스를 제공할 준비를 하고 있습니다.예를 들어, 생..

중산층이 되기 어려운 사회미국에서는 "six figures"라는 표현이 고소득자를 나타내는 말로 쓰이지만, 최근에는 이 기준조차 더 높아지고 있는 상황입니다. 많은 주에서 연봉 10만 달러(100,000 USD)는 더 이상 충분하지 않으며, 뉴욕이나 캘리포니아처럼 물가가 높은 지역에서는 기준이 두 배인 20만 달러(200,000 USD)로 상향되고 있습니다.이러한 변화에는 몇 가지 이유가 있습니다. 먼저, 기본적인 생활비가 크게 증가했습니다. 또한, 빚을 가진 사람들이 많아졌습니다. 특히, 학자금 대출을 안고 사회생활을 시작하는 경우가 일반적이며, 시간이 지나도 빚을 갚지 못하는 사람이 많습니다.학자금 대출이 꾸준히 증가하고 있는 현실은 놀랍습니다. 하지만, 이 상황이 과거와 전혀 다른 수준의 어려움인지..