스타벅스에게 중국이란?중국은 스타벅스에게 미국을 제외하면 가장 규모가 크고 중요한 시장입니다. 1999년 베이징 1호점을 시작으로 빠르게 확장해온 스타벅스는 2020년대 들어서도 공격적인 출점 전략을 이어갔습니다. 특히 2022~2024년 사이 약 1,500개의 신규 매장을 열었지만, 같은 기간 중국 내 매출은 정체를 면치 못했습니다. 이는 코로나19 이후 소비 심리 위축과 현지 저가 커피 브랜드의 부상 등으로 인한 경쟁 심화가 주요 원인으로 지목됩니다. 실제로 2024회계연도 스타벅스 중국 사업의 기존 매장 매출은 전년 대비 8% 감소하며 부진한 모습을 보였는데, 이는 중국 시장을 “제2의 본고장”으로 삼고자 했던 이전의 기대와 대조적입니다. 중국은 여전히 스타벅스의 두 번째로 큰 시장이지만, 최근 몇..